ќќќ 'јприори'
обогреватель аромат камины конвектор диспенсер
Ќа главную страницу “ематические статьи. —ервисные услуги —делайте заказ пр€мо сейчас! Ќаши контакты
обогреватель аромат камины конвектор диспенсер
обогреватель аромат камины конвектор диспенсер
Ќа главную страницу сайта
јромадизайн!
Ёлектрокамины
ќбогреватели
”влажнители
—делать заказ сейчас
обогреватель аромат камины конвектор диспенсер обогреватель аромат камины конвектор диспенсер Rambler's Top100
Besucherza adult friend finders
—чЄтчик посещений
назад
¬оздействие ароматов на покупател€ .

— относительно недавних пор, мы €вл€емс€ свидетел€ми того, что различные естественные и искусственные ароматизаторы, помимо их традиционных областей применени€, как: парфюмери€, косметика, бытова€ хими€, пищева€ промышленность - уверенно осваивают новые и новые ниши, наход€т все более широкое применение.

јроматизируетс€ все большее количество новых товаров - от одежды до автомобилей, по€вились различные ароматические безделушки, логотипы, журнальные вставки с образцами запахов парфюмерной продукции и т. д. јроматизируют различные помещени€ специально подобранными запахами: торговые с целью увеличени€ продаж, офисные дл€ повышени€ работоспособности, общественные дл€ снижени€ агрессии и т.д.

ѕроизошло осознание возможностей и силы запаха, поэтому все что касаетс€ ароматизации так динамично развиваетс€. Ќесмотр€ на широкое наступление ароматов, они пока не получили должной оценки с точки зрени€ силы их применени€ в области рекламы. ќднако существуют веские психологические причины, которые позвол€ют утверждать, что запах имеет высокий потенциал в деле повышени€ эффективности рекламы, в частности, рекламы визуальной. »меетс€ в виду, что повтор€юща€с€ рекламна€ картинка (или звукова€ реклама), сопровождаема€ одним и тем же, продуманно подобранным ароматом, будет иметь заметно большую эффективность воздействи€, чем та же картинка (или звуковой ролик), но без этого аромата. »так, психологические причины применени€ запахов в рекламе:

ѕричина 1. "¬елика€ сила запаха" «апахи имеют очень большое значение в жизни человека, однако люди, которые специально не интересуютс€ этим вопросом, часто недооценивают его значение. »звестный немецкий философ и социолог, основоположник формальной социологии √еорг «иммель еще 100 лет назад писал, что, хот€ современные люди не могут с помощью обон€ни€ получать так много информации и объективно ее оценивать как некоторые первобытные народы, тем не менее, субъективно люди очень остро реагируют на обон€тельные впечатлени€. ќливер —акс, описывает клинический случай, когда человек в результате черепно-мозговой травмы потер€л обон€ние. Ётот человек рассказывает: " огда € потер€л восприимчивость к запахам, € будто ослеп. »зр€дна€ часть вкуса к жизни ушла вместе с обон€нием. ћы даже не представл€ем себе, насколько этот самый "вкус" состоит из запахов. ћы ощущаем запах людей, запах книг, запах города, запах весны... Ѕыть может, мы не фиксируем эти ощущени€, однако они составл€ют исключительно важный бессознательный фон, на котором разворачиваетс€ жизнь. ¬есь мир неожиданно потер€л львиную долю прежнего богатстваЕ" “у же самую мысль, почти дословно, можно найти в книге "«начение и власть запаха", авторы  .  лассен, ƒ. ’оувз, Ё. —иннотт: "«апах Ц велика€ сила. ќбон€тельные ощущени€ воздействуют на нас на физическом, психологическом и социальных уровн€х. ќднако в большинстве случаев мы, вдыха€ окружающие ароматы, не осознаем в полной мере значени€ запахов в нашей жизни. » лишь когда по каким-то причинам у нас что-то не в пор€дке с обон€нием, мы начинаем понимать, сколь важно воспри€тие запахов дл€ психологического комфорта...". ќ значении, которое придаетс€ запаху современной практической медициной говорит, хот€ бы тот факт, что совсем недавно в €нваре 2006 года, с целью облегчени€ вывода из комы премьер-министра »зраил€ јриэл€ Ўарона врачи воздействовали на его обон€ние, поставив у изголовь€ больного его любимое блюдо - ароматную шаурму.

ѕричина 2. "«апахи тесно св€заны с пам€тью" ƒавно известно о тесной св€зи запахов и пам€ти, причем, этот факт можно считать и "медицинским" и литературным, поскольку об этом говор€т и врачи и писатели. ≈ще в 1840 году доктор Ѕерар в "ћедицинском —ловаре" писал, что обон€ние затрагивает воспоминание о прошлом и воображение. „то касаетс€ "литературности" этого факта, то в целом р€де художественных произведений, авторы, на основе своей интуиции и жизненного опыта, утверждают о подобной св€зи. ќ том, что запахи быстрее всего пробуждают пам€ть, причем не логическую, а эмоциональную пишет профессор —. ¬. –€занцев, вице-президент –оссийского общества оториноларингологов: "...мимолетный запах может пробудить у человека цепь св€занных ассоциаций." ”тверждение о сильной ассоциативной св€зи между обон€нием и пам€тью. встречаетс€ во многих источниках. » этому есть объ€снение. ƒело в том, что запах нельз€ описать, использу€ какие-либо формальные определени€. ¬изуальные впечатлени€ мы можем описывать использу€ геометрические термины (линии, углы, поверхности, тела), цвета, освещение и т. д. ћожно достаточно точно формализовать воспринимаемый звук, описав его с помощью физических параметров: длина волны, частота, громкость и прочее. ќ вкусе мы можем сказать, что он сладкий, кислый, соленый, горький. „то касаетс€ обон€ни€, то представление о запахах €вл€етс€ чисто предметным. ћы не можем охарактеризовать запах, не называ€ вещества или предмета, которому он свойственен. ћы говорим о запахе роз или запахе лука, в некоторых случа€х мы пытаемс€ обобщить запахи группы родственных веществ или предметов, говор€ о цветочном или фруктовом запахе, запахах кухонных, парфюмерных, лакокрасочных. Ќевозможно вызвать в воображении какой-либо запах, не св€зыва€ его с определенным предметом. ¬ то же самое врем€, испытыва€ запах можно воскресить давно забытую пам€ть о св€занном с ним эпизоде. ¬ художественной литературе, есть множество примеров, в которых персонажи произведений св€зывают определенные запахи со своими личными воспоминани€ми. ќдин из самых известных литературных эпизодов, св€занных с запахами содержитс€ в романе ћарсел€ ѕруста "ѕо направлению к —вану". –ассказчик приходит в гости к матери, котора€ угощает его бисквитным печеньем "мадлен". ¬кус и запах печень€, размоченного в липовом чае, внушают ему удивительный беспричинный восторг и вслед за этим странным чувством пробуждаютс€ очень €ркие воспоминани€ о детстве в  омбре.

ѕо этому эпизоду процесс обретени€ воспоминаний через запахи получил название "феномен ѕруста" и стал литературным топосом, источником бесконечных индивидуальных вариаций у самых разных авторов: –олан Ѕарт в дневнике ловит утраченные воспоминани€ детства через запахи. ” ∆орж —анд запах вьюнков всегда вызывает перед взором испанские горы и обочину дороги, где она собирала их в первый раз.¬ечность аромата Ц излюбленна€ тема Ѕодлера, обон€ние у Ѕодлера обретает удушающую силу воспоминани€. —войству запахов пробуждать пам€ть посв€щено стихотворение ј. ћайкова "≈мшан". ѕоловецкий хан завоевал  авказское царство и многие годы правил там в роскоши и богатстве, забыв про свои половецкие степи. Ќо стоило хану вдохнуть едва уловимый горьковатый аромат присланной ему травы емшан (степна€ полынь), как на него неудержимо нахлынули воспоминани€, и он умчалс€ назад в половецкие степи. ” североамериканских индейцев существовал своеобразный способ фиксации в пам€ти дорогих им событий и переживаний. ёноша индеец носил на ноге в специальных герметических капсулах, сделанных из кости или рога, набор веществ, обладающих сильным и характерным ароматом, и в те минуты, воспоминани€ о которых ему хотелось удержать на всю жизнь, он открывал какую-нибудь капсулу и вдыхал ее запах. »ндейцы утверждали, что этот запах мог потом, через много лет, пробудить необычайно €ркие и живые воспоминани€.

ѕричина 3. "¬печатлени€ людей от запахов эмоционально окрашены" ќбон€ние Ц это первый дистантный рецептор живых организмов, то есть древнейшее чувство.  орковые центры обон€тельного анализатора человека наход€тс€ в древнейшей части головного мозга Ц в обон€тельном мозге. –€дом с обон€тельным мозгом находитс€ лимбическа€ система, отвечающа€ за наши эмоции. ѕоэтому все запахи эмоционально окрашены, они при€тные или непри€тные, "безразличных" запахов не существует. ¬идные специалисты в области исследовани€ воздействи€ запахов на человека ’. Ёрлихманн и Ћ. Ѕастон по поводу эмоционального действии запахов пишут, что запах может извлекать из пам€ти давно забытые эмоциональные воспоминани€, что некоторые специфические запахи могут вли€ть на настроение и поведение человека, например, некоторые запахи могут действовать расслабл€юще, а некоторые стимулирующе. ƒалее они указывают, что впечатление людей от запахов могут иметь эффекты функционально эквивалентные эффектам эмоций, особенно состо€нию настроени€; запахи вли€ют на эмоции, эмоции вли€ют на поведение, то есть от действи€ запахов возникает цепь св€занных последствий.

ѕричина 4. "«апахи оказывают вли€ние многими тонкими способами, которых мы не осознаем" ѕомимо св€зи запахов, пам€ти и эмоций с давних пор известно, что при помощи запахов можно оказывать пр€мое воздействие на многие области человеческой жизни. ¬ некоторых странах ¬остока распространено древнее искусство составлени€ и применени€ благовоний. «апахи одних благовоний (благовонных палочек) повышают сосредоточенность и внимание, другие способствуют аппетиту и т. д. «апахи способны управл€ть настроением, работоспособностью. ¬ 1939 году советский физиолог ƒ. ». Ўатенштейн впервые научно обоснованно доказал, что некоторые обон€тельные раздражени€ повышают работоспособность человека. — помощью запахов можно улучшать настроение, облегчать депрессии, улучшать взаимоотношени€ между людьми, повышать самооценку человека, вли€ть на качество сна, повышать сексуальность и многое другое. —оздатель стереохимической теории обон€ни€ ƒж. Ёймур писал: "Ѕез сомнени€, обон€ние оказывает вли€ние на нашу жизнь многими тонкими способами, которых мы не осознаем...". «апах снижает эмоциональное и психофизическое напр€жение, стимулирует творческую активность человека, повышает его коммуникативные возможности.

¬ литературе приводитс€ много примеров практического применени€ запахов, например, упоминаетс€, что еще в 1983 году в диспетчерском зале  иевского аэропорта Ѕорисполь был установлен разработанный »нститутом ботаники јЌ ———– дозатор запахов "‘итон-1", который распылением подобранных ароматов значительно повысил работоспособность авиадиспетчеров. ¬ насто€щее врем€ с помощью запахов повышают производительность труда, снижают количество ошибок программистов, планируют понижать уровень хулиганства в метро. ¬ последнее врем€ широко используют ароматизацию торговых помещений дл€ повышени€ уровн€ продаж и создани€ положительной реакции покупателей на товары некоторых производителей. ѕодобна€ практика себ€ вполне окупает, поскольку запахи вли€ют на психоэмоциональное состо€ние человека, а решение о покупке часто принимаетс€ на эмоциональном уровне. ¬ специальной психологической литературе также встречаетс€ мнение, что с помощью запахов можно манипулировать сознанием и поведением человека.

ѕричина 5. "¬ современном обществе у людей перегружены зрительные и слуховые анализаторы" ¬р€д ли найдетс€ много желающих спорить на эту тему. ƒаже если не рассматривать весь поток зрительной информации и общий, достаточно громкий звуковой фон окружающего мира, а вз€ть только рекламную составл€ющую воздействи€ на зрение и слух жителей городов, мы видим, что улицы крупных городов, страницы газет и журналов, заполнены "кричащей" рекламой. “елевизионные и радио передачи, непрерывно прерываютс€ рекламными блоками. » здани€, и транспорт, и даже, воздушные шары используютс€ в качестве носителей рекламы. –екламные объ€влени€ звучат в транспорте, магазинах, из уличных репродукторов. ¬ таких услови€х у рекламной аудитории возникает зрительна€ и слухова€ усталость, эффективность рекламы значительно падает и рекламодател€м дл€ получени€ необходимого эффекта воздействи€ приходитс€ увеличивать количество собственной рекламы, чтобы преодолеть эту усталость и выделитьс€ в массе другой рекламы. ѕ€ть выводов о запахах в рекламе

1. ѕоскольку запах Ц велика€ сила, следовательно, при правильном его использовании, он будет дополн€ть и усиливать эффект от рекламы, в частности, визуальной.

2. ѕоскольку запахи тесно св€заны с пам€тью и быстрее всего пробуждают пам€ть, следовательно при формировании у рекламной аудитории устойчивой св€зки "запах - рекламный образ (который фактически эквивалентен рекламируемому объекту) любой источник знакомого аромата будет иметь эффект рекламного воздействи€. “о есть, будет пр€ма€ сигнальна€ св€зь: "определенный аромат = определенный товар", или "определенный аромат = определенна€ фирма".

3. ѕоскольку впечатлени€ людей от запахов эмоционально окрашены и запахи вли€ют на психоэмоциональное состо€ние человека, следовательно, при сопровождении рекламы правильно подобранным запахом, можно создавать эмоционально положительное отношение к объекту рекламы, а, следовательно, за счет эмоциональной составл€ющей св€зки "запах = положительные эмоции" (при этом имеем в виду "запах = рекламный образ") вли€ть на спрос больше, чем при использовании обычной рекламы.

4. ѕоскольку запахи способны оказывать вли€ние на людей многими тонкими способами, которых они не осознают, возможно при помощи этих тонких инструментов усиливать мотивационную составл€ющую воздействи€ рекламы.

5. ѕоскольку в современном мире у людей перегружены зрительные и слуховые анализаторы, использование недоиспользованного обон€тельного анализатора имеет большие перспективы и позволит добитьс€ требуемого рекламного эффекта при помощи меньшего объема рекламы. ѕроще пробитьс€ к незагруженному обон€тельному анализатору чем к перегруженному зрительному или слуховому. Ќа основании изложенного совершенно очевидно, что использование ароматов в повышении эффективности рекламы имеет очень большие перспективы.

обогреватель аромат камины конвектор диспенсер
Ќаши контакты
обогреватели камины увлажнители диспенсеры конвекторы дизайн статьи карта сайта заказ контакты
 
 
–Ю–Ю–Ю ¬Ђ–®–Ш–Э–°–Х–†–Т–Ш–°¬ї - –Ј–Є–Љ–љ–Є–µ —И–Є–љ—Л toyo –Ї—Г–њ–Є—В—М —И–Є–љ—Л toyo observe ice –Ј–Є–Љ–љ—П—П —И–Є–љ–∞. –Х—Й–µ..